注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

不会飞的小蛇

不为简单而简单,不为复杂而复杂。

 
 
 

日志

 
 

2011年中国服装业大事盘点——电子商务篇  

2012-02-15 22:20:51|  分类: 服装news |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

2011年中国服装业大事盘点之电子商务篇

    是不是有这么一些事儿,你总想在岁末年初再度重温?

    不管世界怎么变,你的心中总有一些事儿,不论你哭、你笑、你疯狂都在心中默念着、坚持着。

    在神秘的2012即将揭开之际,用一个专题装载你对那些事情的千言万语。

    感谢它真实地发生了,感谢在未来的日子将激励鼓舞你。

    当地球又环绕地平线一周,今日的太阳已和昨日不同。但你,我,他,始终不变。

    走过2011,让我们一起拥抱2012

    理想很丰满 现实很骨感

    在过去的2011年,中国服装业被互联网了一下腰:传统服企上演触电”PK战,几家欢喜几家愁;淘宝和京东两个电商大佬为首的第三方平台运营如火如荼,奢侈品网站如雨后春笋;服装品牌在微博营销中与潮流博弈,在疯狂转发中落得毁誉参半的尴尬下场。服装也电商的这一年,应了那句网络流行语:理想很丰满,现实却很骨感。

    中国电子商务研究中心数据监测,2011年有超过75%的品牌服装企业触电,主要是通过自建B2C平台,和在淘宝商城等第三方平台开店两种渠道。传统服企分成保守派和创新派两大阵营,烧金大战一触即发。

  传统派

    李宁:线上线下一体化

    为了收复淘宝网上大量分销的利益失地,李宁商城无辜上线。然而李宁使出一招暗度陈仓,坚持线上线下同步——新品绝不打折,库存商品以折扣或团购的方式促销,一方面让消费者买到优惠的李宁正品,另一方面又杜绝了线上线下过大的价格差赶跑消费者。

    战果:稳

    美邦:剥离邦购网是解脱

    2010年底高调上线的邦购网,短短一年便结束了征途。美邦服饰发言人表示,考虑到投入风险的不可控,盈利难以保障,最终作出了停止邦购网运营的决定。传统实体店起家的美邦,对邦购网大量的投入也引起部分渠道商的不满,认为自己的利益被电子商务分薄。对走传统上线道路的美邦来说,剥离邦购也是一种解脱。

    战果:撤

    京东:免运费hold不住

    20111125日起,电商大佬京东商城一改以往不计成本的营销模式,将对39元以下订单收取5元运费,自20105月推行的全场免运费促销策略宣告结束。京东由烧钱抢市场转为降成本求盈利,巨额物流让财大气粗的京东再也hold不住了。

    战果:止

    奢侈品网:掀起财团投资热

    一年之内,走秀网、优众网、秀团网、佳品网、第五大道、尚品网等奢侈品网如雨后春笋。好乐买获腾讯5000万美元的融资,佳品网也宣布完成来自英特尔投资等机构数千万美元的注资。走秀网20113月获得凯鹏华盈2000万美元投资后,8月又融得美国华平和凯鹏华盈的1亿美元。另外,聚尚网、唯品会、佳品网、米兰网、俏物悄语等都获得了千万美元以上的资金滋润。奢侈品网的货架姑且不论成分真假,但财团投进来白花花的银子肯定假不了。

    战果:挺

   创新派

    七匹狼:用创意拼销量

    七匹狼不仅建立自己的独立商城,同时也在淘宝网设旗舰店。2011年的1111日光棍节,七匹狼就与著名淘品牌七格格率先脱光,网上联姻并大摆7流水宴,通过派发高额优惠券及千份免邮大礼与网友火热互动,用创意拼销量。但当记者点开七匹狼官网网上商城页面,网页被自动转至其在淘宝网旗舰店的界面,七匹狼自建独立商城,只是中楼阁。

    战果:赚

    报喜鸟:门店傍着网店走

    20116月底,EBONO网站就挂出了因公司业务调整,商城暂停销的公告。枪换炮的失意:一是归咎于走网络渠道使厂家与原有代理商出现了利益矛盾;二是EBONO主打的正装非常讲究合体,网上销售无法满足顾客试衣的要求。报喜鸟的触电之旅不走寻常路,先开网店再开门店,兜兜转转最终却回到原点。

    战果:停

    淘宝:淘的就是寂寞

    淘宝的年度大事记,几乎可以用三个重要日期串起。20111010日,淘宝商城公布2012年度商家招商续签及相关规则的新规定,上涨的技术服务费和诚信保证金引发了约7000多名中小卖家们的集体反抗,上演了淘宝伤城一幕。中小卖家集结起来,有组织地对一些淘宝商城大卖家,实施拍商品、给差评、拒付款的恶意攻击,事件最终以新规定延后执行告终。

    11月11,淘宝网强推“11.11”双十一促销抢购活动,一天内实现了33.6亿的单日交易额,支付成功交易达到3369万笔,比2010年纪录增长了近170%,刷新了网购单日交易成功笔数的纪录。尝到甜头的淘宝一个月之后乘胜追击,在1212日推出本年度最大型的网购盛宴,名为全民疯抢,全天成交43.8亿元,其中女装产品超10亿,男装4亿,内衣超过2.2亿。

    战果:赚

 

凡客:一个匿名博客引发的故事

    2010年无心插柳的凡客体让凡客赚个盆满钵满,2011年年初,陈年便宣布手机凡客网和手机客户端产品正式推出,准备在无线电子商务业务大展拳脚。然而,12月初,微博未认证用户“Vancl的那点事先后发表四篇博客,指称凡客的销售额连营销成本都无法维持、库存十几亿、拖欠款项四年亏空可能超20亿,连同网络上对凡客高层人员大清洗的各种猜测,凡客顿时被推到风口浪尖。声称已完成F2.3亿美元融资的凡客诚品,计划第四季度在美上市的计划也延迟,营业模式严重受到质疑。看来凡客体也改写不了空穴来风。

    战果:烦

    爱马仕:炫富不跌反升

    在微博上被疯狂评论及转发的郭美美事件中,爱马仕成了红十字会之后的第二大受害者。颇具黑色幽默的是,品牌形象受损的同时,爱马仕却在中国市场收获了直接的经济效益。据世界奢侈品协会对爱马仕销售量的监控,郭美美事件后,爱马仕销售量上升了7%10%,爱马仕的新消费者明显增多,增长了40%左右。

    战果:涨

    电商PK战战况激烈,不管是传统派还是创新派,经此一役都元气大伤,但就战绩而言,另辟蹊径的创新派稍胜一筹。电子商务是门烧钱的新生意,谁能在烧金大战中挺下来就是赢家。创新派不走寻常路,用创意拼销量,以噱头赚利润的营销方式反而为烟火弥漫的点上市场到来一线生机。

    这年头,谁都想跟电子商务发生点关系,电商势头一时无两,同质化发展却也带来后患无穷。无可否认的是,电子商务在中国市场的从无到有,从有到盛,是一个极尽天赋的实践。互联网的世界日日新鲜,至于电商靠不靠谱,还是网民说了算。

    新趋势

    2011年的微博是如此强大,各大佬们也不得不向其求助。微博营销成为了营销渠道的重要道具。企业老总纷纷以个人名义开博隔空对话,服企开通企业账号随时随地发布最新活动与消息。淘宝网更把货架摆进了微博页面,双十一和双十二的两次成功促销便是沾了微博网络潮流的光。无本生利的病毒式传播,微微一搏换来金山银山。 

 

 

本文章转自【慧聪服装网】,仅供学习交流,用于商业活动请联系原作者。

  评论这张
 
阅读(224)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017