是不是有这么一些事儿，你总想在岁末年初再度重温？
不管世界怎么变，你的心中总有一些事儿，不论你哭、你笑、你疯狂都在心中默念着、坚持着。
在神秘的2012即将揭开之际，用一个专题装载你对那些事情的千言万语。
感谢它真实地发生了，感谢在未来的日子将激励鼓舞你。
当地球又环绕地平线一周，今日的太阳已和昨日不同。但你，我，他，始终不变。
走过2011，让我们一起拥抱2012。
理想很丰满 现实很骨感
在过去的2011年，中国服装业被互联网“撞”了一下腰：传统服企上演“触电”PK战，几家欢喜几家愁；淘宝和京东两个电商大佬为首的第三方平台运营如火如荼，奢侈品网站如雨后春笋；服装品牌在微博营销中与潮流博弈，在疯狂转发中落得毁誉参半的尴尬下场。服装也电商的这一年，应了那句网络流行语：理想很丰满，现实却很骨感。
中国电子商务研究中心数据监测，2011年有超过75%的品牌服装企业“触电”，主要是通过自建B2C平台，和在淘宝商城等第三方平台开店两种渠道。传统服企分成保守派和创新派两大阵营，烧金大战一触即发。
传统派
李宁：线上线下一体化
为了收复淘宝网上大量分销的利益失地，李宁商城“无辜”上线。然而李宁使出一招“暗度陈仓”，坚持线上线下同步——新品绝不打折，库存商品以折扣或团购的方式促销，一方面让消费者买到优惠的李宁正品，另一方面又杜绝了线上线下过大的价格差赶跑消费者。
战果：稳
美邦：剥离邦购网是解脱
2010年底高调上线的邦购网，短短一年便结束了征途。美邦服饰发言人表示，考虑到投入风险的不可控，盈利难以保障，最终作出了停止邦购网运营的决定。传统实体店起家的美邦，对邦购网大量的投入也引起部分渠道商的不满，认为自己的利益被电子商务分薄。对走传统上线道路的美邦来说，剥离邦购也是一种解脱。
战果：撤
京东：免运费hold不住
自2011年11月25日起，电商大佬京东商城一改以往“不计成本”的营销模式，将对39元以下订单收取5元运费，自2010年5月推行的“全场免运费”促销策略宣告结束。京东由“烧钱抢市场”转为“降成本求盈利”，巨额物流让“财大气粗”的京东再也hold不住了。
战果：止
奢侈品网：掀起财团投资热
一年之内，走秀网、优众网、秀团网、佳品网、第五大道、尚品网等奢侈品网如雨后春笋。好乐买获腾讯5000万美元的融资，佳品网也宣布完成来自英特尔投资等机构数千万美元的注资。走秀网2011年3月获得凯鹏华盈2000万美元投资后，8月又融得美国华平和凯鹏华盈的1亿美元。另外，聚尚网、唯品会、佳品网、米兰网、俏物悄语等都获得了千万美元以上的资金“滋润”。奢侈品网的货架姑且不论成分真假，但财团投进来白花花的银子肯定假不了。
战果：挺
创新派
七匹狼：用创意拼销量
七匹狼不仅建立自己的独立商城，同时也在淘宝网设旗舰店。2011年的11月11日光棍节，七匹狼就与著名淘品牌“七格格”率先“脱光”，网上“联姻”并大摆7天“流水宴”，通过派发高额优惠券及千份免邮大礼与网友火热互动，用创意拼销量。但当记者点开七匹狼官网“网上商城”页面，网页被自动转至其在淘宝网旗舰店的界面，七匹狼自建独立商城，只是“网”中楼阁。
战果：赚
报喜鸟：门店傍着网店走
2011年6月底，EBONO网站就挂出了“因公司业务调整，商城暂停销”的公告。“鸟”枪换炮的失意：一是归咎于走网络渠道使厂家与原有代理商出现了利益矛盾；二是EBONO主打的正装非常讲究合体，网上销售无法满足顾客试衣的要求。报喜鸟的“触电”之旅不走寻常路，先开网店再开门店，兜兜转转最终却回到原点。
战果：停
淘宝：淘的就是寂寞
淘宝的年度大事记，几乎可以用三个重要日期串起。2011年10月10日，淘宝商城公布2012年度商家招商续签及相关规则的新规定，上涨的技术服务费和诚信保证金引发了约7000多名中小卖家们的集体反抗，上演了“淘宝伤城”一幕。中小卖家集结起来，有组织地对一些淘宝商城大卖家，实施“拍商品、给差评、拒付款”的恶意攻击，事件最终以新规定延后执行告终。
11月11日，淘宝网强推“11.11”双十一促销抢购活动，一天内实现了33.6亿的单日交易额，支付成功交易达到3369万笔，比2010年纪录增长了近170%，刷新了网购单日交易成功笔数的纪录。尝到甜头的淘宝一个月之后乘胜追击，在12月12日推出本年度最大型的网购盛宴，名为“全民疯抢”，全天成交43.8亿元，其中女装产品超10亿，男装超4亿，内衣超过2.2亿。
战果：赚
凡客：一个匿名博客引发的故事
2010年无心插柳的“凡客体”让凡客赚个盆满钵满，2011年年初，陈年便宣布手机凡客网和手机客户端产品正式推出，准备在无线电子商务业务大展拳脚。然而，12月初，微博未认证用户“Vancl的那点事”先后发表四篇博客，指称凡客的销售额连营销成本都无法维持、库存十几亿、拖欠款项四年亏空可能超20亿，连同网络上对凡客高层人员大清洗的各种猜测，凡客顿时被推到风口浪尖。声称已完成F轮2.3亿美元融资的凡客诚品，计划第四季度在美上市的计划也延迟，营业模式严重受到质疑。看来“凡客体”也改写不了空穴来风。
战果：烦
爱马仕：“炫富”不跌反升
在微博上被疯狂评论及转发的“郭美美事件”中，爱马仕成了红十字会之后的第二大受害者。颇具黑色幽默的是，品牌形象受损的同时，爱马仕却在中国市场收获了直接的经济效益。据世界奢侈品协会对爱马仕销售量的监控，郭美美事件后，爱马仕销售量上升了7%到10%，爱马仕的新消费者明显增多，增长了40%左右。
战果：涨
电商PK战战况激烈，不管是传统派还是创新派，经此一役都元气大伤，但就战绩而言，另辟蹊径的创新派稍胜一筹。电子商务是门烧钱的新生意，谁能在烧金大战中挺下来就是赢家。创新派不走寻常路，用创意拼销量，以噱头赚利润的营销方式反而为烟火弥漫的点上市场到来一线生机。
这年头，谁都想跟电子商务发生点关系，电商势头一时无两，同质化发展却也带来后患无穷。无可否认的是，电子商务在中国市场的从无到有，从有到盛，是一个极尽天赋的实践。互联网的世界日日新鲜，至于电商靠不靠谱，还是网民说了算。
新趋势
2011年的微博是如此强大，各大佬们也不得不向其求助。微博营销成为了营销渠道的重要道具。企业老总纷纷以个人名义开博隔空对话，服企开通企业账号随时随地发布最新活动与消息。淘宝网更把货架摆进了微博页面，双十一和双十二的两次成功促销便是沾了微博网络潮流的光。无本生利的病毒式传播，微微一搏换来金山银山。
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